Tags Posts tagged with "Superbowl"

Superbowl

0 219

Wie kent ze niet, de sfeervolle en emotie-opwekkende filmpjes van Budweiser, met de stoere, maar vooral vriendelijke Clydesdales? Ze vormen sinds 1987 de boegbeelden van het biermerk en duiken in elke commercial op. Maar daar komt verandering in, aldus Wall Street Journal. De verkoopcijfers lopen terug en dat komt vooral omdat jongeren kiezen voor de concurrent. Budweiser gaat hippere filmpjes maken, gericht op 20-27-jarigen. De paarden moeten het veld ruimen, zowel in de kerstcommercials als in de aankondigingen voor de Super Bowl en maken plaats voor Jay Z en de zombies. Ook ‘evergreens’ Fleetwood Mac verdwijnen, ten faveure van DJ groep Cash Cash.

Budweiser heeft een aandeel van 7,6% in de biermarkt van $100 biljoen in de USA. Vijf jaar geleden was dat nog 10% en tien jaar geleden 14,4%, volgens cijfers van Beer Marketer’s Insights. De grootste groep Budweiser-drinkers is tussen de 28 en 34 oud. De trend is dat zij alleen maar minder zullen gaan drinken.

De Clydesdales blijven wel deel uitmaken van de printcampagnes van Budweiser.

Eén van de meest bekende en populaire Budweiser-commercials:

Palmbeachpost/Hoefslag

0 84

Reclamegoeroes zeggen dat seks verkoopt. Maar nóg beter doet een clip met een paard en een puppy. Een onderzoeker van de John Hopkins University in Maryland is onder de indruk van het effect van de commercial ‘Puppy Love’ die afgelopen weekend uitgezonden werd tijdens de Super Bowl American football finale.

Een lesje reclame: bij dit soort commercials gaat het allemaal om ‘storytelling’, aldus professor Quesenberry, hoogleraar Marketing, Advertising en Social Media. Hij analyseerde 108 Super Bowl-spotjes en ontdekte dat mensen commercials met een dramatische plot hoger waarderen dan advertenties zonder een duidelijke verhaallijn, actie, hoogtepunt en ‘Mensen denken dat het allemaal draait om seks, humor of dieren, maar het onderbuikgevoel is belangrijker dan dat alles.’

Het Puppy Love-spotje van Budweiser Super Bowl , dat dertig seconden duurt, kostte vier miljoen Amerikaanse dollars. Maar de makers wilden meer dan de 11 miljoen kijkers. Ze wilden een commercial die zich online uitbreidde als een inktvlek. Mensen zien het, vinden het leuk en delen het. De makers zijn geslaagd in hun opzet: op YouTube is het filmpje inmiddels al 43 miljoen keer bekeken.

Horsetalk/Hoefslag

Volg ons!

102,097FansLike
0VolgersVolg
7,057VolgersVolg
1,451Youtube abonneesAbonneer